剛剛說了“借”，現(xiàn)在再來說“造”。所謂造新聞，就是指圍繞目標(biāo)，結(jié)合各種有利條件展開，發(fā)揮想象力，挖掘自身素材?；旧暇褪菬o中生有，沒事找事，小事化成大事，讓企業(yè)新聞變成社會新聞，每個企業(yè)都應(yīng)該把自己當(dāng)成是媒體發(fā)布中心。我們可以從以下幾個方面去造新聞。1...
1．品質(zhì)或服務(wù)要有保證口碑營銷不是靠創(chuàng)意取勝，也不是靠炒作來一鳴驚人。而且用戶的口碑可以是正面的，也可以是負(fù)面的，如果僅僅靠炒作，最后很可能都會變成負(fù)面的傳播。一個良性的口碑營銷應(yīng)該建立在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)有保障的前提下，這樣才能形成持久而正面的口碑效應(yīng)。比如前面反復(fù)提到的海爾，之所以能夠得到消費者的認(rèn)...
資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，所以應(yīng)主要注重的是用戶體驗，內(nèi)容的品質(zhì)及用戶找內(nèi)容的便捷程度是重中之重。說到內(nèi)容品質(zhì)，其實很多人都知道其重要性，但是在實際操作中卻經(jīng)常有人問筆者，他們的網(wǎng)站內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì)，可為什么網(wǎng)站就是得不到用戶的認(rèn)可，就是沒流量呢？這是因為很多人忽略了找內(nèi)容這一步。中國...
在筆者從業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的10年中，曾經(jīng)與許多網(wǎng)站、公司及個人洽談過合作，也曾經(jīng)見證過許多合作的失敗與成功?？偨Y(jié)這些經(jīng)歷，筆者最大的感悟就是：能不能順利達(dá)成一個合作，合作能不能持續(xù)，與經(jīng)驗技巧沒有太大關(guān)系，最關(guān)鍵的是合作者的心態(tài)。其實合作就是在與人打交道，所以合作想順利，就先要讓對方認(rèn)可我們。如果我們抱著...
互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的活動有很多，但是不管活動形式如何，萬變不離其宗，總有規(guī)律可循。常見的網(wǎng)絡(luò)營銷活動形式，歸根結(jié)底，可以分為以下類型。1．征集類比如征集企業(yè)或是產(chǎn)品名稱，征集slogen、宣傳語，征集LOGO設(shè)計等。其實征集作品不是重點，通過活動擴大知名度和影響力才是關(guān)鍵。2．評比類比如各大IT網(wǎng)站及...
所謂產(chǎn)品賣點，就是能夠吸引消費者眼球的獨特利益點，也是廣告訴求點和獨特的賣點主張，如“你賣的不是一個鉆頭而是一個洞”、“賣的不是牛排而是烤牛排的嗞嗞聲”。其實，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)只是滿足消費者的某一特定需求的工具或手段，消費者購買的并不是你的產(chǎn)...
（一）背景介紹中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）負(fù)責(zé)開展中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r等多項互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計調(diào)查工作，描繪中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的宏觀發(fā)展?fàn)顩r，忠實記錄其發(fā)展脈絡(luò)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計調(diào)研，其權(quán)威性和客觀性已被國內(nèi)外廣泛認(rèn)可，得到國際組織（如聯(lián)合國、國際電信聯(lián)盟等）的采納和贊譽，部分指標(biāo)已經(jīng)納入我...
互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速增長并遍及全球，且多屬年輕中產(chǎn)階級，教育水平高，由于這部分群體購買力強而且具有很強的市場影響力，因此互聯(lián)網(wǎng)是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。因此，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，必須深刻掌握這部分受眾的心理，知道他們想要什么，想買什么，想看什么。動機，是指推動人們進(jìn)行活動的內(nèi)在驅(qū)動力，即激勵人行動...
網(wǎng)絡(luò)營銷資料統(tǒng)計分析和常規(guī)資料統(tǒng)計一樣，統(tǒng)計分析時也要注意以下的問題：1.避免內(nèi)在有偏的樣本為了確保結(jié)論有價值，根據(jù)抽樣得出的結(jié)論一定要采用具有代表性的樣本。無形的誤差與有形的誤差一樣容易破壞樣本的可信度。純隨機樣本是唯一有足夠把握經(jīng)受統(tǒng)計理論審查的樣本，分層隨機抽樣是一個更經(jīng)濟的替代品。2.慎用平...
網(wǎng)絡(luò)營銷資料處理，亦被稱為資料加工，或資料加工處理，是指將搜集到的各類信息資料，按照一定的程序和方法，進(jìn)行分類、計算、分析和選擇等，使之成為適用的信息資料的活動和過程。資料處理既是市場調(diào)研與預(yù)測人員的一種思維活動和信息工作，也是一種投入產(chǎn)出的工作過程。在這一過程中，不但要耗費市場調(diào)研與預(yù)測人員大量的...