廣點(diǎn)通已經(jīng)上線7年，上線之初大家就認(rèn)為這 是一個(gè)含著金湯匙出生的孩子，依托騰訊龐大的用戶群體，筆者堅(jiān)信廣點(diǎn)通將會(huì)成為騰訊吸金的利 器，在廣點(diǎn)通的官網(wǎng)上展示了廣點(diǎn)通很多典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。
（1)蘑菇街
蘑菇街通過(guò)廣點(diǎn)通提供的渠道和廣告聯(lián)盟進(jìn)行廣告投放，使得App的激活成本下降了30%。
蘑菇街投放廣告采取“直達(dá)廣告”的模式，即用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到蘑菇街專屬活動(dòng)頁(yè)面而不是App下載頁(yè)，以讓用戶直接到達(dá)想要的產(chǎn)品頁(yè)面， 等到用戶想購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)再引導(dǎo)用戶下載蘑菇街的 App，這種方式符合用戶習(xí)慣，取得了良好的廣告效果。
?（2）唯品會(huì)
唯品會(huì)通過(guò)公眾號(hào)向消費(fèi)能力較高的中青年女性用戶投放廣 告，結(jié)合其購(gòu)買興趣，選擇應(yīng)季熱銷或折扣商品作為主推產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)、吸引目標(biāo)用戶。在 重大節(jié)日和促銷打折季，唯品會(huì)還會(huì)投放微信朋友圈廣告，廣點(diǎn)通利用微信數(shù)據(jù)偵測(cè)那些沒(méi)有下載過(guò) 唯品會(huì)App的用戶，并向這些用戶定向投放朋友 圈廣告，以類似朋友原創(chuàng)內(nèi)容的形式展示原生廣 告，吸引用戶點(diǎn)贊、評(píng)論，并引發(fā)傳播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，唯品會(huì)在一年時(shí)間里通過(guò)微信廣告收獲1.4億人次的朋友圈總曝光，在朋友圈共計(jì)發(fā)生211萬(wàn) 次用戶互動(dòng)，新增2000萬(wàn)用戶，新客獲取成本降低了20%。
（3）某手機(jī)游戲
某取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事的RPG類手機(jī)游戲， 因?yàn)橥愑螒蚋?jìng)品較多，為了更精準(zhǔn)地獲取用戶， 占領(lǐng)市場(chǎng)，采取與手機(jī)QQ合作的方式進(jìn)行推廣， 其購(gòu)買了“好友動(dòng)態(tài)”類下的原生廣告，并提供精美的游戲場(chǎng)景素材以吸引年輕的90后受眾，如下 圖所示。廣告投放1周以后，游戲即達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)的裝機(jī)量，這對(duì)于一個(gè)制作成本較低的手機(jī)端游戲來(lái)說(shuō)成績(jī)已經(jīng)非常不錯(cuò)。
以上是廣點(diǎn)通的一些成功案例，廣點(diǎn)通作為騰訊整合廣告平臺(tái)的一個(gè)重要版塊，目前已經(jīng)初步得 到了社會(huì)認(rèn)同。但是目前廣點(diǎn)通的廣告類型多集中 在游戲、App等相關(guān)領(lǐng)域，其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)尚未爆發(fā)。
為什么只有這些領(lǐng)域的廣告主才會(huì)選擇騰訊廣點(diǎn)通呢？
這是因?yàn)閺V點(diǎn)通面向的用戶主要是即時(shí)通 訊軟件使用者，這些用戶與游戲、App目標(biāo)用戶的 重合度較高，其他產(chǎn)品的用戶群體與廣點(diǎn)通展示對(duì)象的重合度較低。此外，其他領(lǐng)域的商家并沒(méi)有完全認(rèn)識(shí)到騰訊廣點(diǎn)通的巨大潛力。