最近，頂級(jí)流量“李佳琦”因直播現(xiàn)場翻車而登上熱搜。
原因是一口號(hào)稱絕對(duì)不粘鍋的鍋粘鍋了，通過視頻截圖我們可以看到李佳琦和小助理正在賣力的挽救那個(gè)鍋上白色面餅，并且李佳琦口中還在一直說“它不粘鍋”“它不粘鍋”。
一個(gè)頂級(jí)流量主播因此而翻車，下面的小網(wǎng)紅也會(huì)受到影響。不僅僅是小網(wǎng)紅，之前王祖藍(lán)直播賣大閘蟹被爆出延遲提貨的問題，王祖藍(lán)的微博一時(shí)間淪為維權(quán)陣地，此前主持人李湘也因在淘寶直播售賣貂毛外套銷量慘淡而頗受爭議。
眾所周知，網(wǎng)紅是自帶流量的，但是要消耗要掙錢，在大多數(shù)情況下還是只能靠賣貨來維持，而品牌方才是決定是否要讓網(wǎng)紅帶貨的那個(gè)幕后大佬。
現(xiàn)在出了這樣的翻車事件，很多品牌方也感受到了不小的壓力。
品牌方在做營銷的時(shí)候要討好的是消費(fèi)者。
而網(wǎng)紅本人實(shí)際上不能為產(chǎn)品背鍋，也無法為消費(fèi)者直接負(fù)責(zé)。久而久之，網(wǎng)絡(luò)上也開始出現(xiàn)了另一種聲音：“只要是網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，我都不會(huì)買?！?/p>
那么試想：“品牌方還會(huì)輕易的找網(wǎng)紅帶貨嗎？”
估計(jì)也是挑肥揀瘦，思緒萬千吧！
?那么網(wǎng)紅帶貨沒出路了嗎？
我們認(rèn)為，大家也不必如此灰心，因?yàn)榫W(wǎng)紅的帶貨能力，并沒有這么差。
建議品牌方在找網(wǎng)紅直播營銷帶貨的時(shí)候要找行業(yè)垂直型的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的定位要和行業(yè)要適合，比如這些李佳琦為何會(huì)直播翻車呢？因?yàn)槔罴宴恰翱诩t一哥”，而鍋則更適合一些做美食，做主廚的網(wǎng)紅來推薦，我想品牌方隨便找一個(gè)美食博主，都能把推廣做得比李佳琦好。
另外也跟主播處理臨時(shí)狀況的能力也有關(guān)系，比如這次鍋本來就有點(diǎn)粘鍋了，但是直播還在一味的猛夸，這時(shí)候承認(rèn)他粘鍋，并且說明原因，要如何正確使用，我想大眾的心理也會(huì)受到安撫，認(rèn)為這確實(shí)是一個(gè)正兒八經(jīng)的鍋。
所以，綜上，品牌方在尋找網(wǎng)紅帶貨時(shí)，要多動(dòng)動(dòng)腦筋；而網(wǎng)紅在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也可多長長心！