1.明確的新聞營銷目標(biāo)
制作新聞不是公司的宗旨。因此，在我們做新聞營銷之前，我們必須明確定義營銷目標(biāo)，所有新聞都應(yīng)該圍繞目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃。新聞計(jì)劃到位會對公司產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，通過危機(jī)公關(guān)新聞、提升品牌知名度、炒作事件、促銷銷售、提升企業(yè)聲譽(yù)等。
2.渠道必須是大眾媒體
盡可能選擇大眾媒體，或選擇廣泛的媒體進(jìn)行營銷。只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍并產(chǎn)生轟動效應(yīng)。利用普通媒體或小范圍的媒體很難達(dá)到預(yù)期的效果和目標(biāo)。
3.有關(guān)新聞的正面信息
雖然我們?yōu)闋I銷目的制作新聞，但新聞必須基于媒體的立場。報(bào)得公正，說實(shí)話。只有這樣，我們才能創(chuàng)造新聞現(xiàn)象和新聞效果。
4.遵守新聞規(guī)則
為了遵守新聞的規(guī)律，切記不要假新聞、偽新聞或新聞不是新聞。新聞必須經(jīng)得起審查。例如，在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，一些媒體報(bào)道稱，一個(gè)名為“蘋果之鄉(xiāng)”的縣，由于蘋果銷售渠道不暢，農(nóng)民用蘋果以67元一斤的價(jià)格喂豬。新聞發(fā)布后，引起了社會的強(qiáng)烈反響。經(jīng)有關(guān)部門核實(shí)后，該消息屬于該縣創(chuàng)建的虛假新聞。結(jié)果不僅沒有達(dá)到宣傳效果，反而帶來了負(fù)面效果。
5.不能產(chǎn)生負(fù)面影響
消息是使用雙刃劍，這將為企業(yè)帶來無限的好處。如果使用不當(dāng)，也會產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，當(dāng)我們計(jì)劃每一條新聞時(shí)，我們應(yīng)該反復(fù)評估、研究的細(xì)節(jié)，從讀者的角度審視新聞內(nèi)容，并確保每個(gè)營銷傳播費(fèi)都加入到品牌中，而不是負(fù)面影響。
6.正在進(jìn)行的新聞
好消息計(jì)劃不應(yīng)該只是“一錘子買賣”。報(bào)告后，沒有這樣的內(nèi)容，但應(yīng)圍繞主題進(jìn)行宣傳，不斷“生成”新事件和新角度，以“組合拳擊”的形式進(jìn)行“新聞轟炸”，以更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。就像一部經(jīng)典小說，吸引讀者的注意力，給用戶留下深刻印象。
許多公司都熱衷于通過慈善活動來制作新聞，但在捐贈資金和材料之后，他們通常不會在第二天進(jìn)入報(bào)紙或電視。這不能稱為新聞營銷！在情感上，我們尊重這些企業(yè)家的無私奉獻(xiàn)精神，但他們從營銷角度來看已經(jīng)失敗了。
7.詳細(xì)了解媒體功能
許多人認(rèn)為沒有媒體關(guān)系很難得到媒體的自由關(guān)注和報(bào)道，但事實(shí)并非如此。作為媒體工作者，每天寫出高質(zhì)量的新聞并不容易。這可以在主要媒體的活動中看到“有收集新聞線索的獎項(xiàng)”。
如果我們計(jì)劃滿足媒體需求的新聞，那么他們不僅會免費(fèi)為我們發(fā)布，而且甚至?xí)兄x你。另一方面，如果計(jì)劃新聞的質(zhì)量很差，媒體也不會報(bào)告，即使它需要花錢。
我們怎樣才能達(dá)到讓媒體主動關(guān)注報(bào)道的效果呢？一個(gè)重要的先決條件是了解媒體的特點(diǎn)，投資他們的工作，并根據(jù)他們的需要計(jì)劃新聞。例如，媒體最近專注于創(chuàng)業(yè)主題，重點(diǎn)是挖掘一些創(chuàng)業(yè)故事，然后我們可以在創(chuàng)業(yè)的早期階段貢獻(xiàn)一些故事;例如，每年3月，媒體普遍關(guān)注公益事業(yè)，那么我們將借此機(jī)會組織員工開展一些公益活動，吸引媒體關(guān)注。
在進(jìn)行新聞營銷時(shí)，不要將媒體視為媒介，而應(yīng)將其視為特殊用戶。用戶的需求是各種高質(zhì)量的新聞;根據(jù)用戶對礦山產(chǎn)品的需求，不要將新聞視為新聞，而是將其視為特殊產(chǎn)品。