什么是內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷的特點是什么？
內(nèi)容營銷是運用文字、圖片、動畫和視頻等介質(zhì)，傳達企業(yè)的相關的內(nèi)容來給用戶傳遞信息，從而促進銷售的一種手段方式。內(nèi)容營銷的實質(zhì)就是帶動內(nèi)容經(jīng)濟的發(fā)展。
內(nèi)容經(jīng)濟的很多成分都不是新東西，這個概念卻一夜之間得到很多人的關注，在我看來：這是互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和內(nèi)容之間的錯位終于得到人們重視的結(jié)果。
之前，比起內(nèi)容，人們更注重基礎設施的建設，而如今基礎設施建設已經(jīng)基本完成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值就顯現(xiàn)出來了。
人們重新注重內(nèi)容，開始思考內(nèi)容的價值與特點，以及內(nèi)容對于商業(yè)的意義，這就是內(nèi)容經(jīng)濟被強調(diào)的原因。內(nèi)容經(jīng)濟越來越受到重視，作為一個在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)十幾年的老鳥，今天我要結(jié)合我的親身經(jīng)歷，與大家分享內(nèi)容經(jīng)濟的四個主要特點。
第一點：基礎設施是骨架，內(nèi)容是血液。
互聯(lián)網(wǎng)上半場戰(zhàn)爭是基礎設施的戰(zhàn)爭，十年以前，大多數(shù)人才剛剛接觸網(wǎng)絡，基礎設施不完備，這就帶來了三個影響：
第一、互聯(lián)網(wǎng)本身就提供了新鮮感，那時候的用戶尚未像今天一樣見多識廣，容易厭倦；
第二、互聯(lián)網(wǎng)驟然帶來了大量的信息，用戶還沒有學會甄別和篩選；
第三、很多商業(yè)經(jīng)濟的效率不高，比起精耕內(nèi)容，提供基礎設施和平臺更能擊中用戶的痛點；
前兩點給了低質(zhì)量的內(nèi)容生存的空間，第三點將資本與人才吸引到建設基礎設施與平臺上。于是在過去的幾年里，我們看到大量做基礎設施和平臺的公司大獲成功。
這些基礎設施是加速器，服務于商業(yè)與經(jīng)濟，大大提高了商業(yè)經(jīng)濟活動的運行效率，然而內(nèi)容是基礎設施與商業(yè)活動的連接器，效率提升上來之后，人們才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)被忽略得太久了。
更多的人經(jīng)過了幾年的洗練，品味越來越高，人們不再滿足于低質(zhì)量的內(nèi)容，認知的升級帶來了消費的升級，品質(zhì)和獨特性代替了價格，成為很多人消費時最看重的因素。
基礎設施就像是骨骼，而內(nèi)容是血液。今天人們強調(diào)內(nèi)容經(jīng)濟，其實是長期忽視內(nèi)容的價值后，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一次補血。
第二點：先是更多，隨后是更優(yōu)質(zhì)。
剛才我們講到，用戶的認知升級提高了用戶對于內(nèi)容的篩選能力，人們先是想看到更多，但隨著人們見多識廣，對于低質(zhì)量的內(nèi)容容忍程度就變得越來越低，這就要求我們轉(zhuǎn)換對于內(nèi)容生產(chǎn)的要求：
首先是要求更多，但隨后是要求更優(yōu)質(zhì)。
我舉一個例子：
中國最早的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站是龍的天空，曾經(jīng)盛極一時。它所做的是提供一個平臺，允許用戶在上面寫自己想寫的東西，發(fā)表出來與大家分享。但整個過程中，創(chuàng)作者是沒有收益的。也就是我們今天說的 UGC，用戶生產(chǎn)內(nèi)容。
這就導致比起讀者想看什么，創(chuàng)作者更關注的是自己想寫什么。而且是想寫的時候?qū)?，不想寫的時候就不寫了。這就導致斷更的小說特別多。
當然開始的時候讀者對此是能夠容忍的，因為沒有其他的競爭者，以前是看不到這么多的東西的，讀者追求的是有的看就好。
但隨之而來的幻劍書盟和起點中文網(wǎng)，他們發(fā)明了 VIP 機制，這個機制要求讀者每看一千字，付出兩分錢到三分錢，積少成多，得到的收入由網(wǎng)站和作者分成。